“萬能的淘寶”又添瞭一個新功能，馬雲都說他被震撼瞭
“萬能的淘寶”是網友對淘寶店的戲稱，直指淘寶上豐富多彩的商品種類。在近期集中展示淘寶“神店”的“淘寶造物節”，更是充分展示瞭淘寶上的新業態。
除瞭商品本身，解放日報上觀新聞記者發現，“萬能的淘寶”更為那些創業者和手藝人提供瞭空間。不論是一針一線的蘇繡、苗繡，還是千錘萬鑿的手工鐵鍋；不論是制作精美的二次元手辦，還是根據化學元素周期表產生的周邊產品，在傳統與現代、經典與流行的碰撞中，手藝和創意都通過互聯網變成瞭實實在在的產業。就連阿裡巴巴董事局主席馬雲在參觀瞭這些創業者的成果後，都忍不住發文感慨：“被創意、靈感所震撼啊……”
到底是什麼令馬雲震撼？
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今天，誰會買一雙繡花鞋？
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“祖母秀堂”的展臺在此次“淘寶造物節”上人氣不弱，展臺模仿瞭繡坊，一名上瞭年紀的繡娘在其中穿針引線，四周擺放著各種手工繡花鞋：平底的、高跟的，短靴、長靴，適合商務的、參加晚會的……女性消費者。
讓人意外的，創始人是一名小夥子。店主人羅捷早年是一傢廣告公司員工，本身就對設計與創意充滿興趣。他小時候在甘肅爺爺傢生活，很早就接觸到甘肅慶陽香包刺繡。那是一種很原生態的民間手工藝，給羅捷留下瞭深刻印象。所以辭職創業時，他想起瞭刺繡，怎樣用現代化的設計和創意，賦予傳統刺繡新內涵。
辭職後，羅捷去全國各地的山區、村寨探訪各種民間刺繡，他又愛上瞭四川、貴州等地的民間刺繡。經過考慮，他想把為這些精湛的技藝應用在鞋子上，做出具有東方美學風情的鞋履產品。
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越南商標查詢?
羅捷和夥伴設計的第一批產品 在2013年7月完工瞭，一共20多個花色、8個不同款式。“但當時產品做好後我根本沒想好去哪兒賣，感覺淘寶成熟度比較高，所以就先開瞭淘寶店。”就這樣，沒有任何電子商務經驗的團隊在淘寶上開瞭店，也沒有做任何推廣，可第三天就迎來第一單生意，賣出一雙698元的高跟手繡拖鞋。
這筆交易讓羅捷他們看到瞭網購的魅力，而且接下來的業績都不錯，直到11月銷量開始下降。羅捷分析原因，這是因為上線太倉促，沒有開發冬款的鞋子，錯過瞭冬天的生意。
即便如此，羅捷已發現傳統的織繡工藝與現代的電子商務結合，蘊含著巨大的市場機遇。迄今為止，店鋪的銷售一直呈現大幅遞增，還常常賣斷貨。除瞭零售以外，也有來自企業訂單、禮品采購等業務。
羅捷分析過自己的消費群體：“購買我們產品的消費者基本都是年齡層在 25歲至45歲 之間的女性，有在政府機構工作的，也有金融、文化領域的白領，她們的共性是喜歡並支持中國的傳統文化、關註民間手工技藝的知識女性。”根據這一客戶群體，店裡的鞋子明確瞭風格：“不媚俗的中國風”，希望設計那些適合現代年輕人日常穿著的繡花鞋，而不是誇張的“最炫民族風”。
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所以，一些適合女孩搭配不同服裝的新設計應運而生，比如帶有貓頭鷹或冰淇淋圖案的輕便鞋很受市場歡迎，但用的卻是最傳統的蘇繡打籽繡工藝。糖果色的鞋子配著年輕的繡品，是羅捷對“老工藝，新生命”的詮釋
羅捷說，之所以店鋪名字裡用“秀”替代“繡”，是因為“秀”與“SHOW”同音，這就是中國傳統刺繡工藝的秀場，也是傳統與時尚混搭的成果。
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還有多少“萬萬沒想到”
“祖母秀堂”絕非淘寶上唯一一傢賣手工繡品的店鋪，更絕非唯一一傢將傳統工藝與現代設計相結合的店鋪。在“淘寶造物節”現場，記者還遇到瞭將苗繡與服飾掛件、DIY相結合的“王的手創”，將傳統鐵鍋工藝與現代廚房美學相結合的“同盛永鐵鍋店”，用芒草、棕絲、高粱、羽毛、竹木等天然材料做成大小不同掃帚及除塵用具的“藝之初”，甚至把木匠爸爸的手工藝作品搬上互聯網的“爸爸的木匠小屋”……
還有些帶有地方色彩的文化也成為創意靈感。
賣毛絨玩具的“梅花油”，創始人是三個開廣告公司的男生，工作之餘偶然想到將南京特產鹽水鴨為原型制作各種實用玩具：小鹽水鴨掛件外翻打開是一個環保袋，中鹽水鴨玩偶翻開是一個U型枕……來自重慶的“老鬼原創設計”看中瞭當地流行的火鍋文化和麻將文化，設計瞭獨具個性的鴛鴦火鍋包、麻將包。尤其是火鍋包，外觀並不起眼，打開後的分隔卻仿佛一隻鴛鴦火鍋，又好玩又兼具實用性。
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對於這些設計，創業者認為，中國不缺好的民間手工藝或市場號召力大的文化元素，但缺的是整合、設計和體驗。眼下，電子商務讓創業者有機會將自己的想法落地，使得創業者願意為傳統工藝、文化補上現代的設計思維。
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不過羅捷也說，在他推廣手工繡鞋時，也意識到傳承和發展傳統工藝，至少需要三個角色：設計師——從產品美學與使用角度對傳統工藝更進行深入思考，設計出適應現代生活的實用品；工藝大師——是傳統技藝的傳承者，對某種技藝爐火純青，也是手工從業者的技術指導人，制作工藝標準化的制定人；批量的手工從業者——他們可以基本標準化地實現量產。眼下，電子商務為傳統工藝復興提供瞭空間，下一步就是做大這個產業。
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從“越南商標申請程序賣物”到“造物”
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創業者的探索讓淘寶也發現，不能再僅僅作為一個“賣物”的平臺，而是要參與到創造的過程中。於是，有瞭“造物”這個新提法和“造物節”這個主題活動。
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淘寶把祖母秀堂、同盛永鐵鍋店、王的手創、藝之初、梅花油、老鬼原創設計等店鋪的負責人都稱為“造物者”，這群生活在淘寶上的造物者簡直無所不能；更厲害的，是這些造物者的潛質：每個“造物者”擁有近10萬粉絲，除瞭“吸睛”外，他們也很“吸金”——超過一半“造物者”年均銷售額超過百萬。
越南商標申請費用?
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淘寶認為，隨著互聯網的高速發展，人人皆被賦予“造物權”，人人創造的時代也已到來。作為全世界最大的新品發佈和在線商品平臺，淘寶應當成為孵化商業創新的生態系統。
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在這個生態系統中，“造物者”可分為五類：買手、達人、創客、匠人和紅人。買手，就是幫助買到全球最好的產品，即使在異常細分的領域也遊刃有餘；達人，就是要把自己的專業知識，轉化成購物選擇；創客，就是要把自己的想法融入在各行各業，創造出獨一無二的優質產品；匠人，就是拒絕所有流水線生產，采用小作坊的加工模式，自創自產，為消費者提供非標準化的產品；紅人，就是天生自帶流量，把強大的吸粉能力轉化成商業力量。這五種人群可以推動創新生態進入一種“以人為本”時代，個人的價值不斷被賦能到商品上，從而拋棄以往“賣貨第一”的原則。
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淘寶已經開始改變，以期為“造物者”提供更多的服務和便捷。阿裡巴巴集團CEO張勇表示：“作為內容生產平臺及消費類媒體的淘寶，它將會幫助更多原創性達人、內容型商傢成長；不僅滿足消費者的當前需求，更要幫助消費者發現需求、打發時間、找到樂趣、釋放創新和創造力。”
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